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从业者谈手游知识版权:再次成为巨头筹码

时间:2014-08-11 09:48:00

文/搜狐IT 王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

  手机游戏的竞争,已由单纯的产品竞争,上溯至IP(Intellectual Property,知识产权)的竞争。

  比如最近,中手游和腾讯就为《火影忍者》手游改编权归属打了一场口水仗;再比如,360正将收购来的IP共享给开发者,IP成为360手游渠道的竞争力。

  在CJ前后,笔者采访了不少从业者,包括腾讯动漫、盛大文学等IP提供方,不妨来听听他们眼中的游戏IP:

  1.IP市场有多大?手游市场的5%。

  ChinaJoy上,关于2014年手游市场规模的预测是240亿。

  有IP提供方认为,比较理想的状态是从这个市场分走5%的收入,再高就会影响下游开发者生存,不能竭泽而渔。

  在CJ期间宣布卖出的几部作品中,腾讯动漫的《尸兄》卖了5000万、盛大文学的6部小说卖了2800万,其中售价最高的作品为810万(只字未写)。另外还有从业者预测,腾讯手游签回的《火影忍者》的授权费在500万美元左右。

  由此来看,顶尖IP的正常行情都超过千万元,另据了解,IP提供方如今都会从拿走手游作品3%左右的分成。粗略计算,IP方分走的钱均摊在整个手游行业中,应还不到5%。

  2.顶尖IP价值仍被低估,普通IP对游戏意义不大。

  各类IP都在今年卖出天价,从业者的看法是,顶尖IP仍被低估,而一般IP的价格确实存在虚高现象。

  腾讯方面的相关负责人就表示,对于《火影忍者》、《斗罗大陆》或迪斯尼的作品来说,其在中国可以轻易影响亿级用户,调动能力和认同感很难被替代,正确利用的话,其价值远非市场上的5千万到1亿价格可以衡量。

  而除了顶尖作品,市场上还存在大量的中下游作品,这些普通IP也能在今年轻易卖到百万元以上的价格,对于这种现象,有从业者表示存在虚高问题:

  普通IP调动的用户有限,对于手游意义不大,在游戏领域,IP正确价值应该是“天上地下”,即少数顶尖作品卖出天价,普通作品意义不大。

  不过,这并不影响IP对视频作品的授权,因为视频剧本更看重故事的艺术性和完整性。

  3.对于互联网巨头来说,IP的战略意义空前显现。

  除了直接的经济收入,IP在互联网巨头手中,还在显现其战略意义。

  手游开发者普遍认为量最大的360手游,就在把IP作为笼络开发者的手段。360高级副总裁陈杰透露,在去年和今年360都签了很多IP,这些IP将分享给自己平台上的开发者。

  而目前手游行业的霸主——腾讯不仅在国内外广泛收购顶尖IP,还成立了腾讯文学、腾讯动漫,直接掌握IP的生产端。

  IP对于同时拥有手游开发能力(腾讯互娱)和众多手游渠道(微信、手机QQ、应用宝)的腾讯来说,不仅是自研的基础,也是建立腾讯移动游戏平台的补充。

  同时,百度和阿里也将IP打包在各自娱乐业务中:

  百度将91熊猫看书、纵横中文网、多酷文学打包成百度文学,与百度动漫、百度手游统一归属在副总裁张东晨手下运作;

  阿里则是将音乐、阅读和游戏研发(发行)归属在阿里数字娱乐事业群。

  有从业者对笔者表示,对于互联网巨头来说,游戏、动漫、音乐、文学、视频等娱乐产业是有机整体,没有巨头会错过。

  对于互联网巨头来说,以IP为基础连接各个娱乐产业以黏着用户,并主要以最赚钱的游戏集中变现,正在成为最理想中的玩法。